• 联播快讯:南京大屠杀史实展在白俄罗斯  捷克开展 2019-09-16
  • 南昌市“爱团缘”青年婚恋联盟成立启动 2019-09-16
  • 【学习时刻】人大教授汪三贵:完成全面脱贫“军令状”离不开“绣花”真功夫 2019-09-09
  • 丰富产品序列 曝力帆轩朗纯电动申报图 2019-09-06
  • 【学习时刻·经济实说①】清华大学国情研究院胡鞍钢:伟大的发展实践产生伟大的思想 2019-09-06
  • 如何防范移动支付陷阱 警惕免费WiFi 2019-08-23
  • 莆田市:构建1536多元化解体系 实现线上线下全域覆盖 2019-08-05
  • 买东西收假币去“理论” 对方却塞他一叠假币让他花 2019-08-05
  • 加速冲刺“第一个百年目标”——落实两会精神打好全面建成小康社会三大攻坚战 2019-08-03
  • 坚持和发展中国特色社会主义的新篇章 2019-08-03
  • 水上运动之都观光旅游 2019-07-30
  • 珞珞如石 人民网试驾上汽斯柯达柯珞克 2019-07-12
  • 浙江小学生北大行 梦想教育从小开始 2019-07-12
  • 天津市通报3起侵害群众利益的不正之风和腐败问题 2019-07-03
  • 呵呵。。。你这是没有耐力和极不对称的高手。真正的高手过招会有很多的精彩回合。 2019-06-27
  • 营收71亿元、净利增38%,上海家化 化妆品营销战略,美容知识,火爆化妆品招商网【www.khqt.net】登录 | 注册 | 加入收藏 | 设为首页

    17329336031

    点我快速找产品
    美容祛痘祛斑丰胸瘦身美体美臀药妆|卫生保健生殖养护酵素|护肤面膜乳液防晒隔离霜眼霜精华/精油|洗护洗发护发牙膏|彩妆|纹绣|美甲

    浙江体彩6十1开奖结果->新闻中心->营销战略->营收71亿元、净利增38%,上海家化2018做了哪些事?

    燕赵风采20选5走势:营收71亿元、净利增38%,上海家化2018做了哪些事?

    浙江体彩6十1开奖结果 www.khqt.net //www.khqt.net/ 2019/3/18 10:18:45 阅读数:1034

    近日(3月12日),上海家化披露了公司2018年年度财务报告。报告显示,上海家化在报告期内实现营业收入71.37亿元,同比增长10%;实现净利润5.4亿元,同比增长38.6%;实现扣非净利润4.57亿元,同比增长37.8%;实现经营性现金流8.95亿元。

    这也意味着,在进行战略调整之后,上海家化在2018年实现了营收和净利的双位数增长。增长背后,上海家化在2018年又做了哪些“部署”?

    全网总曝光近 70 亿次,借“粉丝经济”转型

    近几年的中国化妆品市场高端化明显,年轻消费者逐渐成为市场主力军,细分化需求日益显现的同时,专业性、功能性化妆品和彩妆市场正快速增长?;诖?,上海家化在2018年开始优化各品牌布局,佰草集、汤美星、雙妹顺应高端化趋势,美加净、六神持续年轻化,高夫、启初、玉泽、家安则满足细分化需求。

    为满足消费变化,上海家化先在产品上进行调整。

    以佰草集为例,一款固态精华面膜上市仅10 个月,零售额便突破300万片;佰草集悦·溢彩系列彩妆也在去年正式上市。借力产品上的创新,佰草集也完成了招新。不仅如此,六神、美加净和启初均成功跨界,完成产品年轻化重塑。财报显示,六神在2018年推出与RIO合作的花露水风味鸡尾酒,并加速品牌年轻化进程;美加净联合大白兔推出的奶糖味唇膏在发售当日两秒便售空。

    在营销方面,上海家化在2018年也有新的突破,借助“粉丝经济”,通过线上热点话题扩大了品牌曝光度。据悉,2018年上海家化各品牌在口碑营销的带动下全网总曝光近70 亿次。

    财报显示,六神借助明星效应在抖音上进行品牌定制的 UGC(User Generated Content,指用户原创内容)传播,获点赞数1600万;启初销售突破新高,并借助胡可实现品牌知名度与产品口碑的双丰收;佰草集借助李易峰推动彩妆新品的销售,微博传播覆盖人次1.58 亿;美加净借力罗云熙推广护手霜和唇膏,定制礼盒 2 万套在一天内售罄。

    同时,公司在营销上谨慎推进新媒体应用,注重口碑营销,EPR(Electronic Public Relation,指网络公关推广)投入占比逐年提升。品牌根据微博、微信、小红书、抖音、 知乎的不同特性针对性地推进话题曝光、借力 KOL、与消费者进行深度互动、深耕口碑种草平台。

    值得一提的是,2018年,上海家化也在通过“华美家CRM系统”和Data Management Platform系统建设了一个完整的数字化营销数据闭环,面向已建立联系的消费者。

    仅仅四个月时间,“华美家”便吸纳超过25万的会员,并打通了2000家线下专柜,整合了佰草集、高夫、雙妹和上海家化官方旗舰店的会员体系。截止报告期末,华美家已注册新会员超 51 万、会员活跃度 74%、引导超 1.8 万会员靠柜、产生靠柜零售超 1000 万元、跨品牌购买超 1100 人、跨品牌兑换超 6000 人。

    电商快速发展,30万+家网点助力业绩提升

    一直以来,上海家化依靠全渠道战略实现品牌与渠道的共同发展。报告显示,目前,上海家化八大渠道包括:直营 KA、母婴、化妆品专营店、百货、海外、电商和特殊渠道。截至本报告期末,上海家化有组织分销的可控门店超过30万家,包括:商超门店20万家、农村直销车覆盖的乡村网点有近9万家店、百货约1500家、化妆品专营店约1.3万家、母婴店超 5000家。

    报告强调,在线下渠道,上海家化新品牌、新品类销售均取得较好增长,缓冲了终端客流下滑的压力,并通过跨品牌联合促销互相引流带来单产提高。在各渠道的调整方面,上海家化对百货渠道进行了终端形象优化,并开始逐步尝试推广养美空间单品牌店模式;在化妆品专营店在加强门店拓展的同时重点关注单产,并有更多品牌和品类进入屈臣氏;母婴渠道则通过跨品牌跨品类的互相引流提升业绩。

    接下来,上海家化将逐步发力线上,通过与优秀的第三方合作运营,提升自身团队能力实现旗舰店的运营能力提升和单产提高,并通过智慧零售门店尝试线上线下融合。上海家化方面表示,公司正和拼多多、云集等社交电商平台沟通,考虑入驻,提高线上营收。

    财报显示,2018年上海家化线上营收额为16.03亿元,占整体销售额22.46%,同比增长13.11%,低于上一年49.48%。目前,上海家化入驻的电商平台包括天猫、京东和唯品上会。

    值得一提的是,为进一步壮大完善上海家化商业生态圈,在此次报告期内,上海家化与美国Church & Dwight公司签署中国地区长期合作协议,成为C&D公司家居护理产品、口腔护理产品、发类产品、女性护理产品四个品类在中国大陆市场的合作伙伴,负责其产品在中国大陆市场的品牌运营及销售。

    上海家化方面表示,希望通过此次合作,把高品质个人护理与家居护理产品引入中国,进一步提升企业的发展动能。

    化妆品财经在线

    火爆化妆品招商网官方微信
    免责声明

    相关阅读:

    化妆品招商加盟 一站式服务平台

    资讯排行

    本周 本月 总排行
    • 招商
    • 热点
    • 商机
    • 长沙瑞佳尚维生物科技有限公司长沙瑞佳尚维生物科技有
    • 广东维尼健康科技有限公司广东维尼健康科技有限公
    • 北京竹悦阁美容服务有限公司北京竹悦阁美容服务有限
    • 河南纽利保进出口贸易有限公司河南纽利保进出口贸易有

    版权所有 浙江体彩6十1开奖结果【浙江体彩6十1开奖结果 www.khqt.net】 CopyRight @ 2010-2019 豫公网安备 41019702002043号增值电信业务经营许可证:豫B2-20100047

    火爆化妆品招商网由河南国基律师事务所孙学军律师担任法律顾问 联系电话:13073709163 未经许可 不得转载

    本站只起到信息平台作用,不为交易经过负任何责任,请双方谨慎交易,以确保您的权益

    任何单位及个人不得发布欺骗性产品信息 百度统计

    火爆商标注册证 经营性网站备案信息
  • 联播快讯:南京大屠杀史实展在白俄罗斯  捷克开展 2019-09-16
  • 南昌市“爱团缘”青年婚恋联盟成立启动 2019-09-16
  • 【学习时刻】人大教授汪三贵:完成全面脱贫“军令状”离不开“绣花”真功夫 2019-09-09
  • 丰富产品序列 曝力帆轩朗纯电动申报图 2019-09-06
  • 【学习时刻·经济实说①】清华大学国情研究院胡鞍钢:伟大的发展实践产生伟大的思想 2019-09-06
  • 如何防范移动支付陷阱 警惕免费WiFi 2019-08-23
  • 莆田市:构建1536多元化解体系 实现线上线下全域覆盖 2019-08-05
  • 买东西收假币去“理论” 对方却塞他一叠假币让他花 2019-08-05
  • 加速冲刺“第一个百年目标”——落实两会精神打好全面建成小康社会三大攻坚战 2019-08-03
  • 坚持和发展中国特色社会主义的新篇章 2019-08-03
  • 水上运动之都观光旅游 2019-07-30
  • 珞珞如石 人民网试驾上汽斯柯达柯珞克 2019-07-12
  • 浙江小学生北大行 梦想教育从小开始 2019-07-12
  • 天津市通报3起侵害群众利益的不正之风和腐败问题 2019-07-03
  • 呵呵。。。你这是没有耐力和极不对称的高手。真正的高手过招会有很多的精彩回合。 2019-06-27
  • 竟彩分析 河南风彩22选5号码走势图 福彩欢乐生肖开奖结果 足彩最多中国多少 用电脑靠谱的赚钱方法 七乐彩走势图浙江 女子乒乓球世界排名 酷喜乐彩色铅笔 体彩排列三码组六最大遗漏 老11选5是什么版本的 湖南幸运赛车追号计划 真钱线上扎金花 宁夏十一选五手机版 重庆开奖直播 nba篮彩在哪里买